認識精品集團

受到世界各地愛戴的精品品牌多數都隸屬於某個企業集團，稱為「精品集團」。精品集團擁有極大影響力，牽動著整個精品市場。

集團的形成

解決經營危機的鑰匙

事實上原先精品品牌大多都以獨立經營的方式營運，不過在品牌的擴展、推動過程中會需要龐大的資金，許多獨立品牌會面臨經營困難的局面，資金不足可能就會需要面對結束營業的選擇，這時候若有企業伸出援手、收購品牌成為背後的投資支援對品牌來說會是很好的選項。

雙贏的選擇

以「重建品牌經營危機」為理由進行精品品牌收購的企業就在這個時候開始有所行動，對企業來說可以擴張事業版圖，對精品品牌來說加入集團旗下可得到的益處就是：可以擁有更多資源，即便本身面臨業績負成長，也可使用其他正成長的品牌所賺取的資金來進行重整，另外在集團內可累積並共享品牌經營管理的知識也是很大的助力。

許多獨立品牌都是藉著被集團收購而擺脫衰退的難關，並在成為集團傘下品牌後成功再成長的案例。精品集團不但可維護個個品牌的特性，也是促進整體一起成長的架構。

三大精品集團

LVMH-路威酩軒集團

在法國巴黎的聯合企業，於1987年，路易威登和酩悅軒尼詩合併成立的LVMH路威酩軒集團，之後陸續將許多精品納入旗下，為世界最大的時尚集團。

LVMH路威酩軒集團旗下主要品牌

  • 路易威登Louis Vuitton
  • 克里斯汀·迪奧 Christian Dior
  • 羅威 Loewe
  • CELINE
  • Emilio Pucci
  • 紀梵希 GIVENCHY
  • FENDI
  • MARC JACOBS
  • KENZO
  • 寶格麗 Bulgari
  • Tiffany
  • 泰格豪雅 TAG Heuer
  • 尚美 Chaumet
  • 真力時 ZENTH
  • FRED
  • 宇舶 Hublot
  • Moët & Chandon
  • Dom Pérignon
  • 凱歌香檳 Veuve Clicquot
  • 庫克香檳 Krug
  • Hennessy
  • DFS（免稅店）
  • 樂蓬馬歇百貨 Le Bon Marché （在巴黎具代表性的百貨公司）
  • Sephora（化妝品及香水的專賣店）
  • Miami Cruiseline Services（遊輪免稅商品銷售）

雖然時尚部門為主要戰力，但珠寶、酒、零售業等廣泛的經營領域讓人驚豔，像是2019年收購Tiffany後，成功提升了成長不顯著的珠寶部門成績。

KERING-開雲集團

在法國巴黎的聯合企業。以時尚、珠寶飾品為主的精品集團。2004年PPR（Pineau Printemps Redoute）將Gucci集團納入，並於2013年更名為KERING開雲集團。最具代表性的精品為Gucci並聖羅蘭。

KERING-開雲集團旗下主要品牌

  • Gucci
  • 聖羅蘭 Saint Laurent
  • 寶緹嘉 Bottega Veneta
  • 巴黎世家 Balenciaga
  • Sergio Rossi
  • Alexander McQueen
  • Brioni
  • 寶詩龍 Boucheron
  • Ulysse Nardin
  • 芝柏 Girard Perregaux

2018年為止KERING-開雲集團旗下還有Puma及Volcom等運動類品牌，不過為了專注在精品經營，因此放棄了運動品牌部門。KERING-開雲集團手下成功再度出發的品牌有2001年收購的Bottega Veneta。

Richemont-歷峯集團

由南非企業家約翰·魯伯特於1988年建立，在三大集團中主領珠寶、高級腕錶領域。

Richemont-歷峯集團旗下主要品牌

  • 卡地亞 Cartier
  • 梵克雅寶 Van Cleef & Arpels
  • 伯爵 Piaget
  • 江詩丹頓 Vacheron Constantin
  • 朗格 Lange & Söhne
  • 積家 Jaeger-LeCoultre
  • 沛納海 PANERAI
  • 萬國錶 IWC
  • Baume & Mercier
  • Dunhill
  • 蘭姿 Lancel
  • Chloe, See by chloe
  • Azzedine Alaia
  • James Purdey
  • YOOX
  • Montblanc

Richemont-歷峯集團的特色在於並非收購已被廣為認知的品牌，而是「發掘未開發的品牌，並投入時間栽培」。

規模算甚麼，不可忽視的小規模精品集團

Swatch集團

Swatch集團以瑞士比爾(Biel)為據點，是鐘錶界最大的精品集團。該集團由尼古拉·海耶克於1983年以應對石英危機而成立，尼古拉·海耶克被譽為「瑞士鐘錶產業的救世主」，不過嚴格上來說並非《成立》，而是歷經了幾次瑞士鐘錶業界的合併、統合而誕生的集團。

Swatch集團旗下主要品牌

  • 歐米茄 OMEGA
  • 寶璣 Breguet
  • 浪琴 LONGINES
  • 天梭 Tissot
  • 海瑞溫斯頓 Harry Winston
  • 寶鉑 Blancpain
  • 格拉蘇蒂原創 Glashütte Original
  • 雅克德羅 Jaquet Droz
  • LEON HATOT

Swatch集團為鐘錶品牌集團是其特徵，現今歷史最悠久的「寶珀」並皇家御用，於1775年創立的「寶璣」都為旗下品牌。

PRADA

『PRADA』於1913年由馬里奧·普拉達（Mario Prada） 與Martino Prada兄弟在一大利米蘭創立，起初以皮革產品為主，後續在Mario Prada的孫子Miuccia Prada於1978年擔任CEO並身兼設計師，與Patrizio Bertelli一起將PRADA帶入繁榮。1993年PRADA的副牌『MIUMIU』問世，就是由Miuccia Prada擔任創意設計師。

PRADA集團旗下品牌

  • PRADA
  • MIUMIU
  • CHURCH'S
  • Car Shoe

PRADA集團旗下品牌皆源自歐洲，是比起《象徵性》，由《本質性》較強烈的品牌組合而成的精品集團。與LVMH或KERING-開雲集團比較相對規模較小，但也因為規模不大所以較容易體現品牌策略、製造技術等。

Tod’s集團

Tod’s集團以義大利為據點，主要以高級精品皮鞋品牌「Tod's」為中心。在1979年Tod's誕生的當下便開始集團式經營。

Tod’s集團旗下品牌

  • Tod’s
  • Roger Vivier
  • Hogan
  • FAY

Tod’s集團的特徵是在鞋子領域的強勢，雖為小規模集團但旗下四個品牌中有三個為鞋子品牌，因此也擁有了匠人技術、品質管理等的資源共享強勢。

獨立系氣勢非凡的精品品牌

接下來一起看看不隸屬於任何一個集團，獨立經營卻擁有亮眼成績的品牌。最常聽到的像是愛馬仕(HERMES)、香奈兒(CHANEL)，他們都是最強精品且不隸屬任何集團的精品品牌。

獨立系主要品牌

  • 香奈兒 Chanel
  • 愛馬仕 HERMES
  • Ralph Lauren
  • Burberry
  • Armani
  • MONCLER
  • Dolce&Gabbana
  • 范倫鐵諾 Valentino
  • COMME des GARÇONS
  • 勞力士 Rolex
  • 百達翡麗 Patek Philippe
  • 愛彼 Audemars Piguet

從頭到尾貫徹原創性為獨立系品牌的特徵，擁有壓倒性存在感也是它們的魅力所在。

總結

三大精品集團在各個不同業界領導、支配著精品業界走向，也是幫助精品品牌持續經營的後盾。獨立系經營的精品品牌不受集團經營方針改變或是領導人交接影響，更不需要面對與不同品牌的預算紛爭等，以獨立的經營核心營運為特徵。