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愛馬仕宣布美國市場再漲價10%！ Birkin、Kelly等熱門包款調整價格一覽(2025年)
2025-12-10
愛馬仕宣布美國市場再漲價10%！ Birkin、Kelly等熱門包款調整價格一覽(2025年)
奢侈品牌愛馬仕宣布自 2025 年以來第二次調價。美國市場在 1 月平均價格上漲 7% 後，將從 5 月 1 日起再漲價 10%，此舉是由於新徵收的進口關稅的影響，且此調整僅限於美國市場。
中國需求疲軟，打擊愛馬仕業績
愛馬仕發布的第一季業績顯示，由於中國需求放緩，奢侈品行業全體的銷售疲軟愛馬仕也受到相當的影響。
愛馬仕所提供的資料顯示，第一季亞太地區（不包括日本）銷售額（不包括匯率波動）成長 1.2%，低於分析師預期的 4%。整體銷售也略低於分析師預期。
中國消費者減少了大額支出導致奢侈品市場銷售增長放緩，使愛馬仕的業績不如預期，而美國總統川普的關稅政策使該行業的前景更加黯淡。
愛馬仕財務長 Eric du Halgouët 表示，中國市場的業績不如預期是因為受到當地房地產市場低迷所導致遊客數量減少影響，並也表示，去年同期的比較標準較高也是影響原因。
受關稅影響，美國定價調漲
因應川普關稅調整美國定價
愛馬仕財務長 Eric du Halgouët 在與記者的電話會議中表示：「公司將於 5 月 1 日起在美國上調產品價格。」他解釋：「我們將全面吸收新關稅對所有產品類別的影響」，並補充表示最終價格仍在調整中。
愛馬仕在分析師財報發表會上表示將於 5 月 1 日起在美國市場實施漲價，此舉是為了因應美國總統川普政府對歐洲產品徵收的關稅，但不會適用於其他市場。
愛馬仕財務長 Eric du Halgouët 說到：「關稅稅率尚未做最終定案，我們正在密切關注事態發展」，但並未透露價格上漲的幅度，不過執行長 Axel Dumas 在今年 2 月公佈公司截至 2024 年 12 月財年的財務業績時也曾表示，如果川普政府提高關稅「我們別無選擇，只能將成本轉嫁到價格上」。也就是說，目前在美國的價格調漲是無法避免的。
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價格調漲後推算參考
愛馬仕美國市場 2025年 5月 1日價格調整參考（漲幅約 10%）
| 包包款式、名稱 |
材質 |
4/30 為止價格 (USD) |
5/1 起調整價格參考 (USD) |
| Birkin 25cm |
Togo |
$12,100 |
$13,310 |
| Birkin 30cm |
Togo |
$13,300 |
$14,630 |
| Mini Kelly II |
Epsom |
$10,000 |
$11,000 |
| Mini Kelly II |
Chevre |
$10,800 |
$11,880 |
| Kelly 25cm |
Epsom |
$12,600 |
$13,860 |
| Kelly 25cm |
Togo |
$12,000 |
$13,200 |
| Kelly Elan |
Epsom |
$10,600 |
$11,660 |
| Dépêches 25 Pouch |
Woolycot/Togo |
$9,850 |
$10,835 |
| Constance 18 |
Epsom |
$9,700 |
$10,670 |
| Constance To Go |
Boxcalf |
$8,200 |
$9,020 |
| Mini Jypsiere |
Evercolor |
$8,700 |
$9,570 |
| Evelyne III PM |
Clemence |
$4,025 |
$4,427.50 |
| Geta |
Chevre |
$6,900 |
$7,590 |
| Della Cavalleria Elan |
- |
$7,650 |
$8,415 |
| Garden Party 49 |
Canvas & Negonda |
$5,600 |
$6,160 |
| Garden Party Pockets Vertical |
- |
$7,550 |
$8,305 |
| Herbag Zip Cabine |
Militaire & Hunter |
$4,675 |
$5,142.50 |
| In The Loop 18 |
Clemence |
$5,000 |
$5,500 |
| Sac À Dépêches 21 |
Epsom |
$7,850 |
$8,635 |
| Light 1-36 Briefcase |
Togo |
$10,100 |
$11,110 |
總結
愛馬仕財務總監 Carole Dupont-Pietri 在接受 WWD 採訪時說道：「本次的價格調整僅適用於美國市場，其他地區暫無漲價計畫。」換句話說，僅因為是銷往美國市場的產品就會產生額外 10% 的成本，而且這部分將會轉嫁到產品價格上。
各位近期到美國要購買愛馬仕等奢侈精品時要多多注意了。
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